中央电视台广告经营中心副主任何海明致词表示


更新时间: 2021-10-04

  中央电视台广告经营中心副主任何海明公布中央电视台2011黄金资源广告招标会信息(摄影:秦岳)

  何海明:各位媒体朋友,各位同仁,大家好。经过我们近12个小时激烈竞标,中央电视台2011年黄金广告资源招标现场圆满结束。在座各位记者朋友和我们同事,包括我们同仁一起度过了12个小时,大家辛苦了,我在这里对大家表示感谢。

  大家最关心的是数字,2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.6870亿元,比去年109.6645亿元增长了17.0225亿元,增长率是15.52%。

  这个数字创造了中央电视台17年招标预售总额的高度。中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的晴雨表、风向标。

  下面我们可以从不同的角度来具体看看今年招标结果的特点。从行业分布来看,信心使行业投放更快速上升,亮点频频。整体来看,排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。增长较快还有汽车与旅游业。汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势,我们是汽车第一生产大国和销售大国。今年预售中我们投放总量同比上升50%。我们上汽、一汽、广汽、东风,中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。汽车行业是本次招标增长最快的行业。

  第二是金融保险业,近年来,金融保险增长也是超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外,行业第二集团也集体崛起,其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆我们招标平台。

  行业预售总额增长30%,我国家电市场不断拓展升级,多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期,2010年的业绩均创历史新高,新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。因此美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。

  另外在国家大力促销下,品类不断升级,市场由次进入新的品牌期,本次招标中日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等,食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌继续大力投放。而南方化工等新生代表集体亮相。

  酒类情况也很类似,茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视,显示这个行业未来新的发展新力量,体现消费升级带动人们生活品质的提升。